Biografía:
Doctor por la Universidad Complutense de Madrid, MBA por la Universidad Carlos III y MSc Business and Community por la University of Bath. Es Profesor Propio Agregado de la Fac. CC. Empresariales (Departamento de Marketing). Universidad Pontificia Comillas. Ha sido profesor visitante de la University of Bath y Queen Mary University of London, de la Universidad de DEUSTO, de la Universidad de Valencia, de la Universidad de Alcalá y de la Universidad Nacional de Educación a Distancia, entre otras. Ha participado en más de 20 proyectos y convenios de colaboración con empresas, realizando estudios sobre el consumidor sostenible, el mercado y estrategia de marcas sostenibles, adopción de innovaciones, análisis de materialidad, entre otros. Cuenta con más de 100 publicaciones, destacando artículos publicados en revistas internacionales como Journal of Consumer Research, Journal of Business Ethics, European Journal of Marketing, Journal of Marketing Management, Renewable and Sustainable Energy Reviews, Journal of Cleaner Production, entre otras. Desde 2020, Associate Editor del International Journal of Consumer Studies.
Áreas de interés:
Consumo sostenible. Marcas sostenibles. Innovación para la sostenibilidad. Consumo colaborativo. Cambio social.
Experiencia:
He participado en más de 20 proyectos nacionales e internacionales, coordinado equipos y tareas para producir resultados con valor para los stakeholders.
Habilidades:
Extraer insights y modelizar el comportamiento del consumidor a partir de la revisión de literatura; diseño y análisis de datos cualitativos y cuantitativos; report and paper writing.
Intereses de investigación actuales:
Emociones y adopción de innovaciones; emociones y cambio social: análisis cultural de mercados; diseño y transición a mercados de flexibilidad.
P. Antonetti, C. Valor, D. Manika, L. Wei, "Traditional methods, consumers' stereotyping of farmers and the compensatory effects of ethical food cues", European Journal of Marketing, Vol. 59, nº. 7, pp. 1891 - 1912, Septiembre 2025. [Online: Agosto 2025] doi: 10.1108/EJM-10-2022-0705
C. Valor, J. Martín-Magdalena, L. Lazcano, C. Bada, "Rhetorical use of displayed emotions in resource mobilization: A proposal of a pedagogy", International Journal of Management Education, Vol. 23, nº. 2, pp. 101165, Julio 2025. [Online: Marzo 2025] doi: 10.1016/j.ijme.2025.101165
P. Antonetti, C. Valor, B. Božič, "Mitigating Moral Emotions After Crises: A Reconceptualization of Organizational Responses", Journal of Business Ethics, Vol. 203, nº. 4, pp. 787 - 805, Febrero 2026. [Online: Julio 2025] doi: 10.1007/s10551-025-06042-5
A. Larrañaga, C. Valor, P. Antonetti, "The Risk of Tradition-Washing: Why Communicating Traditionality Increases Green Perceptions", Environmental Communication, Vol. 19, nº. 4, pp. 833 - 853, Mayo 2025. [Online: Febrero 2025] doi: 10.1080/17524032.2025.2458221
X. Saldivar, A. Davis, B. Wagner, C. Valor, "Rethinking the quadruple helix in place-based innovation: power, space and public experience", Journal of Place Management and Development, doi: 10.1108/JPMD-01-2026-0013 In press: Julio 2026.
V. Cieslak, H.V. González-Gómez, C. Valor, "The missing link in sustainable change: leveraging displayed perspective-taking for technological transformation", Journal of Organizational Change Management, doi: 10.1108/JOCM-02-2025-0097 In press: Junio 2026.
A. Camacho, C. Valor, "The Degradation of Access-Based Business Models: Customer Misbehavior and Shared Mobility", Business Strategy and the Environment, doi: 10.1002/bse.70580 In press: Febrero 2026.
P. Antonetti, C. Valor, B. Božič, "Mitigating Moral Emotions After Crises: A Reconceptualization of Organizational Responses", Journal of Business Ethics, Vol. 203, nº. 4, pp. 787 - 805, Febrero 2026. [Online: Julio 2025] doi: 10.1007/s10551-025-06042-5
C. Valor, E. Aracil, C. Bellón, L. Fernández-Méndez, "Corporate activism in conflict escalation: The strategy of discursive mediation", Journal of Business Research, Vol. 204, pp. 115857, Febrero 2026. [Online: Noviembre 2025] doi: 10.1016/j.jbusres.2025.115857
V. Cieslak, C. Valor, "Moving beyond conventional resistance and resistors: an integrative review of employee resistance to digital transformation", Cogent Business & Management, Vol. 12, nº. 1, pp. 2442550, Diciembre 2025. [Online: Diciembre 2024] doi: 10.1080/23311975.2024.2442550
C. Valor, V.K. Moreno, L. Ruiz, "Schemes for Flexibility Provision Among Residential Consumers: Value Propositions for Automated Flexibility", Current Sustainable/Renewable Energy Reports, Vol. 12, nº. 1, pp. 3, Diciembre 2025. [Online: Febrero 2025] doi: 10.1007/s40518-025-00251-2
P. Antonetti, C. Valor, D. Manika, L. Wei, "Traditional methods, consumers' stereotyping of farmers and the compensatory effects of ethical food cues", European Journal of Marketing, Vol. 59, nº. 7, pp. 1891 - 1912, Septiembre 2025. [Online: Agosto 2025] doi: 10.1108/EJM-10-2022-0705
C. Valor, L. Ronda, C. Abril, "Moral Dramas as a Sustainable Communication Genre: An Analysis of its (Dys)Functionalities", Journal of Macromarketing, Vol. 45, nº. 3, pp. 107 - 431, Septiembre 2025. [Online: Junio 2025] doi: 10.1177/02761467251349995
C. Valor, J. Martín-Magdalena, L. Lazcano, C. Bada, "Rhetorical use of displayed emotions in resource mobilization: A proposal of a pedagogy", International Journal of Management Education, Vol. 23, nº. 2, pp. 101165, Julio 2025. [Online: Marzo 2025] doi: 10.1016/j.ijme.2025.101165
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C. Valor, C. Martínez de Ibarreta Zorita, I. Carrero, A. Merino, "Effects of loving-kindness meditation on prosocial behavior: empirical and meta-analytic evidence", Journal of Social Marketing, Vol. 14, nº. 2, pp. 280 - 300, Mayo 2024. [Online: Abril 2024] doi: 10.1108/JSOCM-05-2023-0110
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