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Informacion del proyecto

Desarrollo de un modelo estadístico de carácter exploratorio para determinar el posicionamiento competitivo de las marcas y la segmentación de su clientela

C. Maté M. Fernández

Junio 2001 - Julio 2004

Financiado por SIGMA-DOS


El objetivo de este proyecto es el desarrollo de un modelo estadístico, soportado por métodos de análisis multivariante (análisis factorial, análisis de conglomerados,...), encaminado a facilitar las decisiones de marketing de las empresas a través de sus marcas. Para ello, se identificará el posicionamiento competitivo de las mismas dentro de su sector, permitiéndoles, de esta manera, conocer los diferentes segmentos en los que se agrupan sus clientes y su posición relativa respecto al resto de los integrantes del mercado.
Las etapas son: diseño conceptual, confección de la herramienta, implantación y validación.


    Líneas de investigación:
  • *Predicción y Análisis de Datos
  • *Modelado, Simulación y Optimización

POMSEC

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