En esta línea se analizan diferentes temas que estudian cómo los consumidores pueden ser motor de la transición. Se pueden abordar con métodos cuantitativos (preferiblemente experimentos) o cualitativos. Entre los temas planteados está la adopción de servicios y productos verdes (por ejemplo, flexibilidad energética), la resistencia a la sostenibilidad, la legitimación de prácticas sostenibles, entre otras.
